Cerca de 30% aumentaram as vendas de 120 no período, o que a consolida como a marca número 1 em importantes mercados como o Chile e a Irlanda.

Santiago, agosto de 2021. Cinco anos se passaram desde que o 120 de Santa Rita se tornou o patrocinador oficial do Arsenal Football Club, uma parceria de sucesso que em 2021 é festejada com o slogan “Comemorando 5 anos do campo até a mesa”. Para celebrar este momento, ambas as marcas estão lançando uma campanha global que procura chegar até os torcedores de futebol e amantes do vinho no mundo todo, celebrando os valores que os unem, como história, classe e tradição.

O pontapé inicial da campanha foi dado no dia 6 de agosto, pouco antes do primeiro jogo da nova temporada da Premier League, com uma série de ações digitais com 120 influenciadores em mercados-chave como Chile, Inglaterra, Irlanda, China, Estados Unidos, Canadá e Brasil. Também durante o mês de agosto, ocorreu o lançamento global nas redes sociais do novo vídeo do 120 Arsenal, tendo como protagonista o treinador do clube inglês, Mikel Arteta, com uma mensagem especial para todos os fãs. Além disso, uma degustação exclusiva de Santa Rita será realizada no Emirates Stadium durante a Premier League.

Francisca Muñiz, gerente de marketing corporativo da Santa Rita, comentou: “A parceria entre o 120 e o Arsenal tem sido uma ajuda significativa para ampliar o alcance da Santa Rita e posicionar o vinho chileno em mercados estratégicos onde o Arsenal também tem presença. Amplificar a nossa mensagem do 120 de apreciar as coisas simples da vida e de compartilhar momentos se tornou ainda mais relevante na atual situação global em que vivemos e estamos muito felizes por comemorar estes cinco anos juntos”.

Por sua vez, o diretor comercial do Arsenal, Peter Silverstone, disse: “O que conseguimos juntos é um verdadeiro reflexo dos benefícios de construir e manter parcerias sólidas de longo prazo. Além disso, após um período prolongado de imensa disrupção pessoal e profissional ao redor do mundo, promover uma mensagem de apreciar as coisas simples da vida e de compartilhar momentos nunca foi tão importante; tanto desde a perspectiva do 120 quanto do Arsenal FC. Todos na equipe estão extremamente orgulhosos de nosso relacionamento duradouro com a Santa Rita e esperamos apoiar seu crescimento contínuo e trabalhar em conjunto para proporcionar experiências mais memoráveis a nossa torcida no mundo todo”.

No decorrer da parceria, as vendas globais do 120 aumentaram quase 30% em comparação aos cinco anos anteriores, o que consolidou o 120 como a marca número um em mercados-chave como o Chile e a Irlanda e entre as quatro principais marcas chilenas nos Estados Unidos. Durante este período, a Santa Rita também criou o “120 Arsenal Edition”, um vinho de marca conjunta que está presente em mercados relevantes da América Latina, da Europa e da Ásia, sendo um dos produtos de maior sucesso da loja do Arsenal na gigantesca plataforma chinesa de comércio eletrônico, TMALL.com.

Além disso, mais de 400.000 taças de vinho 120 foram degustadas pelos fãs no Emirates Stadium. Por sua vez, as campanhas internacionais alcançaram 500 milhões de pessoas através de diversas plataformas digitais. Este canal se fortaleceu ainda mais durante o ano de 2020, contando com uma série de colaborações com lendas do Arsenal como Robert Pires, Alex Scott, Gilberto Silva e Ray Parlour. No ano passado, a campanha do 120 e do Arsenal foi pré-selecionada para os Prêmios da Associação Europeia de Patrocínio, na categoria “Melhor Uso de Conteúdo de Marca”, com o treinador Mikel Arteta.

Sobre a Santa Rita

•      Fundada em 1880, a Santa Rita é uma das adegas mais antigas e respeitadas do Chile, sendo a marca de vinhos número 1 em vendas no Chile e na Irlanda.

•      Possui mais de 3.700 hectares de vinhedos sustentáveis certificados pela associação Wines of Chile nos seguintes vales vitivinícolas: Limarí, Casablanca, Leyda, Maipo, Colchagua, Apalta, Maule, Rapel e Curicó.

•      As marcas da Santa Rita incluem: 120, Medalla Real, Floresta, Triple C, Pewën de Apalta e Bougainville. O vinho ícone é o Casa Real Reserva Especial.

•      Oscar Salas é o enólogo dos vinhos Santa Rita 120, Secret Reserve e Medalla Real Reserva.

•      A marca 120 foi registrada por primeira vez em 1967, sendo uma das marcas mais importantes do Chile, com 54 anos de história.

•      Sebastián Labbé é o enólogo de Medalla Real Gran Reserva, Floresta, Triple C, Pewën de Apalta, Bougainville e Casa Real Reserva Especial.

•      Em 1987, Santa Rita foi a primeira adega chilena em ganhar os Jogos Olímpicos de Gault Millau em Paris, superando vários dos melhores châteaux de Bordeaux com o Medalla Real Cabernet Sauvignon 1984.

•      Casa Real Reserva Especial 1989 foi reconhecido com o prestigioso status de “Wine Legend” pela revista Decanter e foi o primeiro vinho sul-americano em conseguir este reconhecimento, posicionando-o junto a alguns dos vinhos mais históricos do mundo.

•      Em 2021, reconhecida pelo décimo ano consecutivo como uma das marcas de vinho mais admiradas do mundo pela publicação Drinks International.

•      Escolhida “Empresa Ética do Ano” nos Drinks Business Green Awards 2015 e premiada com uma menção honrosa em 2019.

•      Premiada como “Adega do ano 2016” pela associação Wines of Chile.

•      Condecorada com o “Prêmio à Sustentabilidade Corporativa 2016” outorgado pela SOFOFA (Federação da Indústria Chilena)

•      Em maio de 2019, Santa Rita é reconhecida como a vinícola número 1 no Chile, segundo o  RepTrak que avalia e classifica as empresas chilenas de acordo com sua reputação, ambiente de trabalho, integridade, produtos e serviços oferecidos.

•      Wine Partner oficial do Arsenal Football Club.

•      Em associação com a National Gallery de Londres, a Santa Rita criou uma linha de vinhos de edição limitada usando imagens da galeria. Uma porcentagem do lucro de cada garrafa vendida beneficiará diretamente a herança cultural mantida pela museu de arte.

•      Faz parte do portfólio do Santa Rita Estates (SRE).

Sobre o Arsenal FC

•      O Arsenal Football Club nasce quando um grupo de trabalhadores da fábrica de armamentos Dial Square, em Woolwich, principalmente o exilado escocês David Danskin e Jack Humble, decidem formar um time de futebol para quebrar a monotonia da vida industrial.

•      Desde que a equipe da Dial Square jogou sua primeira partida contra o Eastern Wanderers em 1886, o Arsenal se tornou um dos clubes de futebol mais bem-sucedidos de Londres e um dos nomes mais famosos do futebol moderno com milhões de torcedores apaixonados ao redor do mundo, sendo 14 vezes campeão da FA Cup.

•      Cheio de história e tradição, o Arsenal Football Club prosperou graças a um espírito pioneiro e inovador que existe ao longo de seus 135 anos de existência. Embora a sociedade e o futebol possam ter passado por transformações durante este tempo, o Arsenal sempre serviu para criar um senso de comunidade para as pessoas em Islington, em todo o Reino Unido e agora em todo o mundo.